seputarpengetahuan.co.id – Merek lebih dari sekedar logo. Desain branding hari ini adalah tentang menciptakan kepribadian, suara, dan karakter yang menunjukkan kepada audiens Anda apa yang diharapkan. Identitas visual merek Anda harus tercermin dalam setiap elemen bisnis Anda, apakah itu logo, palet warna, fotografi, atau kemasan produk.
Desain branding menghidupkan nilai-nilai perusahaan dengan cara yang sangat pribadi, sangat langsung, dan nyata. Desain branding mendorong pendapatan dan pertumbuhan top line dan memiliki potensi untuk membuat atau menghancurkan profitabilitas jangka panjang perusahaan.
Namun menciptakan identitas visual yang “menempel” lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.
Jika Anda memiliki pengalaman terbatas dalam seni, penerbitan, atau pemasaran, membangun desain merek yang konsisten terasa mustahil. Tetapi desain merek lebih mudah diakses daripada yang dipikirkan kebanyakan orang, terutama dengan munculnya perangkat lunak, alat, dan tutorial gratis.
Mari lihat desain branding dari awal, pelajari istilah-istilah kunci, evaluasi studi kasus, dan buat desain merek untuk berbagai ukuran anggaran. Kami juga akan melihat alat dan sumber utama untuk membantu Anda membangun citra merek Anda.
Apa Itu Desain Branding?
Berlawanan dengan kepercayaan populer, desain merek tidak sama dengan panduan merek atau merek. Sebaliknya, itu adalah kombinasi dari dua elemen terpisah: merek dan identitas merek.
Merek adalah sekumpulan emosi, pikiran, dan perasaan yang terkait dengan perusahaan tertentu yang dialami oleh audiensnya atau dunia luar. Ini memberi perusahaan arti atau nilai, seperti Just Do It dari Nike atau A Diamond Is Forever dari De Beers. Untuk hasil terbaik, konsep merek tingkat tinggi harus diwujudkan dalam identitas merek Anda.
Identitas merek menggambarkan elemen dasar desain merek. Logo, pilihan font, warna, dan pedoman branding dinyatakan sebagai identitas merek seluruh perusahaan.
Beberapa organisasi memilih untuk menyimpan aset identitas mereka sendiri, sementara yang lain membuatnya dapat diakses oleh siapa saja yang ingin tahu. Bagaimanapun, identitas merek dibangun di atas fondasi yang disediakan oleh merek.
Desain branding menggabungkan elemen visual dari nilai merek dan identitas merek. Jelaskan proses memadatkan kepribadian merek Anda menjadi elemen yang lebih nyata.
Alih-alih menggunakan kata-kata monokromatik untuk menyampaikan maksud Anda, desain merek menggunakan warna, font, gambar, dan logo untuk mencerminkan nilai inti, keyakinan, dan karakteristik Anda. Sederhananya, desain branding adalah tampilan fisik dan nuansa emosional dari bisnis Anda.
Contoh Desain Branding yang Sukses
Memahami ide buku teks tentang desain branding tidaklah cukup. Di dunia di mana identitas merek dapat membuat atau menghancurkan bisnis, semakin penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang praktik terbaik yang dicontohkan.
Sebelum beralih ke proses pengembangan, mari kita lihat beberapa desain merek yang sukses dan bagaimana mereka menonjol di pasar.
AirBnB
Penyewaan akomodasi dan perusahaan liburan AirBnB menawarkan salah satu logo yang paling dikenal di industri perhotelan. Gambar cerah, lapang, dan lapang, dengan fokus berpusat pada orang yang terlihat di seluruh saluran.
Situs web berbasis teks dan gambar secara instan menetapkan ekspektasi dengan mencerminkan nilai inti kami tentang orang, tempat, dan cinta.
Winc
Menggabungkan anggur berkualitas dengan program berlangganan kotak, Winc menawarkan rasa eksplorasi untuk setiap botol setiap bulan. Warna-warna pastel dan garis-garis yang solid di seluruh saluran penjualan memancarkan nilai-nilai kemewahan, kemewahan, dan minimalis.
Bahkan logo dibuat dengan mempertimbangkan kesederhanaan, disampaikan langsung ke audiens target yang elegan dan canggih.
Meow Wolf
Perusahaan seni imersif seperti Meow Wolf berspesialisasi dalam melakukan berbagai hal secara berbeda. Oleh karena itu, desain merek menarik secara visual dan sangat dinamis. Kunjungan singkat ke situs web akan mengesankan dengan warna primernya yang cerah, pilihan font yang berani, dan aset bergerak.
Identitas merek yang kreatif dan dapat dikenali membantu Meow Wolf mencerminkan nilai dan cita-citanya.
Cara Membangun Desain Branding yang Bagus
Sukses dalam desain branding terbaik membutuhkan penelitian, manajemen, dan kerja keras yang ekstensif. Mulailah dengan kuat dengan menyelesaikan penelitian awal dan membangun merek Anda sesegera mungkin.
- Buat merek cerita. Apa yang diwakili merek Anda? Bagaimana orang lain melihatnya di pasar? Catat ini di Alkitab merek Anda atau folder komprehensif.
- Melakukan riset pasar. Pahami apa yang dicari pengguna dalam identitas visual Anda dan apa yang sudah dilakukan merek lain.
- Presentasikan slogan kemenangan Anda. Rangkum dalam 7 kata atau kurang apa yang dilakukan merek Anda lebih baik daripada orang lain.
Setelah pekerjaan dasar selesai, saatnya memasuki fase desain.
- Pilih palet warna. Gunakan warna komplementer atau kontras jika memungkinkan. Alat Paletton berguna untuk memilih aksen dan nada yang serupa dan memberikan simulasi visual untuk mengakomodasi buta warna.
- Pertimbangkan opsi font Anda. Beberapa merek memilih untuk membuat font mereka sendiri, yang lain memilih dari kumpulan yang ada.
- Membuat logo. Ini bisa berbasis teks (Silk), berbasis gambar (Target), atau kombinasi keduanya (Burger King).
Iterasi pertama dari sebuah desain merek bukanlah dan seharusnya tidak menjadi identitas permanen merek tersebut. Kami secara teratur memantau dan memperbarui materi merek kami dari waktu ke waktu dan menyelesaikan proses rebranding jika diperlukan.
- Lihat evolusinya. Evaluasi perubahan nilai, persepsi, atau audiens target merek Anda. Jika perlu, gunakan kesempatan ini untuk memperbarui pedoman merek Anda.
- Pikirkan tentang desain. Pikirkan kembali warna, logo, dan identitas visual merek Anda. Ada yang perlu saya perbarui? Mengapa?
- Luncurkan perubahan Anda. Kembangkan strategi rebranding yang memudahkan calon pelanggan beradaptasi dengan desain baru Anda. Penting pada tahap ini untuk memantau umpan balik dan melakukan pivot yang sesuai.
Desain branding bisa membosankan selama fase kedua pengembangan, terutama ketika menyangkut pembuatan logo, pemilihan warna, atau pengadaan font pelengkap. Anda dapat mengandalkan seniman rumahan atau desainer grafis untuk menyelesaikan pekerjaan, tetapi sangat mungkin untuk membuat sendiri tampilan pesanan Anda sendiri.
Daftar Isi
