Generasi Alfa: Cara Merek Terhubung dengan Digital Natives 2.0

seputarpengetahuan.co.id – Ketika kita berpikir tentang generasi baru dan pengaruhnya terhadap budaya kita, generasi milenial dan Gen Z paling sering muncul di benak kita. Namun, Generasi Alfa dengan cepat membuktikan dirinya sebagai kekuatan yang harus diperhitungkan.

Individu-individu ini telah dibentuk oleh serangkaian keadaan yang belum pernah dilihat oleh generasi sebelumnya. Orang tertua lahir di tahun yang sama dengan iPad. Itu berarti Anda tidak tahu hidup tanpa teknologi. Dan yang terpenting, mereka tumbuh di tengah pandemi global.

Generasi Alfa menunjukkan tingkat kearifan, prekursor, dan kesadaran sosial yang sebelumnya tak terlihat. Dan karena mereka adalah masa depan segalanya, semua pemilik bisnis harus memperhatikannya.

Mari kita lihat lebih dekat anak-anak Gen Alpha, keyakinan yang membentuk mereka, dan bagaimana orang dewasa dapat membangun bisnis yang memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen dan pemimpin masa depan ini.

Siapakah Generasi Alfa?

Sebagai generasi termuda di dunia, Generasi Alfa adalah bagian dari konsep generasi global yang lebih luas. Generasi Alpha, generasi berikutnya setelah Generasi Z, mencakup semua anak yang lahir setelah tahun 2010. Pada tahun 2025, diharapkan menjadi generasi terbesar dalam sejarah, dengan lebih dari 2 miliar orang.

Generasi ini sangat terpengaruh oleh teknologi dan kejadian beberapa tahun terakhir, termasuk pandemi yang sudah mulai membentuk kehidupan mereka.

Meski masih muda, mereka digadang-gadang akan menjadi generasi yang tangguh dan kreatif yang dipengaruhi oleh pengalaman dan nilai-nilai mereka sebagai bagian dari dunia yang maju secara digital.

Yang perlu Dipahami Merek tentang Generasi Alfa

Karena mereka duduk di generasi terbesar dalam sejarah kita, merek perlu berbaur dengan Gen Alpha sesegera mungkin dan bertahan di sana. Berikut beberapa karakteristik utama yang perlu dipahami:

Generasi Alfa Tumbuh di Layar

Aktivitas tatap muka anjlok selama pandemi. Penggantinya adalah waktu layar. Sekolah virtual dan tanggal bermain juga telah dipindahkan ke dunia virtual. Ini menyebabkan perubahan mendasar dalam cara mereka melihat dan berinteraksi dengan dunia.

Mereka memiliki informasi dunia di ujung jari mereka. Waktu layar memberi mereka kebebasan, keterampilan memecahkan masalah yang kuat, dan pemahaman tentang apa yang mungkin terjadi di dunia. Akibatnya, mereka mengembangkan gaya belajar baru dibandingkan dengan generasi sebelumnya.

Tentu saja, waktu layar dapat memiliki kerugian seperti penurunan fungsi sosial, rentang perhatian yang lebih pendek, perasaan terisolasi, dan bahkan apatis atau depresi. Tapi itu semua adalah bagian dari bentuk unik yang dibentuk oleh generasi baru ini.

Gen Alpha ingin Memperbaiki Kerusakan Masa Lalu

Dalam topik seperti perubahan iklim, ras, dan keberlanjutan, Generasi Alfa membawa pembelajaran digital ke tingkat yang lebih tinggi. Tumbuh secara online memaparkan mereka pada masalah sosial-politik penting yang kita hadapi.

Penelitian oleh McCrindle menemukan bahwa 81% orang tua Gen Alpha membuat pilihan yang lebih berkelanjutan, sebagian dipengaruhi oleh anak-anak mereka.

Mereka melihat langsung pengalaman hidup orang lain dengan dan tanpa gelembung mereka, dan mereka memiliki empati dan motivasi untuk membuat perbedaan, terutama bagi mereka yang memiliki sedikit kekuatan untuk membuat perbedaan sendiri.

Gen Alpha Memiliki Otoritas Pengambilan Keputusan

Generasi baru ini mendapatkan inspirasi dari berbagai sumber, mulai dari saluran YouTube Ryan’s World yang sangat populer hingga aktivis terkenal dunia seperti Greta Thunberg, influencer dan pembuat konten Gen Z, serta panutan sehari-hari seperti perawat dan ilmuwan.

Mereka mengonsumsi media di berbagai platform dan mengekspos diri mereka kepada anak-anak sungguhan seperti mereka dan para pahlawan yang membentuk masa depan mereka. Ini menyulut momentum dan pengaruh mereka serta melahirkan generasi baru “pengusaha anak” yang sudah memulai bisnis mereka sendiri.

Mereka memiliki otoritas dan pengaruh di bidang mereka dan kemampuan untuk mempengaruhi rekan-rekan mereka.

Cara Menjangkau Generasi Alfa

Menjangkau Generasi Alfa bukanlah hal yang mudah. Ini menjadi pr bagi para merek untuk menciptakan kesuksesan di masa depan.

Banyak aturan tetap sama, tetapi populasi yang menua dapat mempelajari satu atau dua hal saat mereka membangun model bisnis yang siap untuk masa depan. Berikut adalah beberapa strategi untuk memastikan Anda menyertakan anak-anak Gen Alpha.

Membangun Komunikasi dengan Jalan Dua Arah

Salah satu konsep paling penting untuk dipahami adalah bahwa di era digital baru, Gen Alpha yang sarat dengan media sosial sedang melawan. Periklanan, pemasaran, dan komunikasi merek tidak lagi merupakan jalan satu arah.

Platform yang mereka gunakan, seperti Minecraft, TikTok, dan Roblox, telah memberi mereka izin untuk menjadi co-creator. Saat Anda membangun atau membentuk model bisnis Anda, tanyakan pada diri Anda di mana Anda dapat menciptakan lebih banyak peluang untuk percakapan yang bermakna dan menghormati kedaulatan generasi baru ini.

Jadilah Kekuatan untuk Kebaikan dan Menginformasikan

Gen Alpha memiliki kecenderungan yang kuat untuk keadilan sosial dan memperbaiki kesalahan masa lalu. Sejujurnya, mereka memperhatikanmu. Mereka memperhatikan praktik bisnis yang menghidupkan merek Anda dan bertanya apakah Anda bagian dari masalah atau bagian dari solusi.

Apakah merek Anda memiliki dampak sosial atau etis? Bangun ini ke dalam kisah merek dan strategi merek Anda. Begitu anak-anak Gen Alpha mulai memiliki penghasilan mereka sendiri, mereka akan memilih untuk membelanjakannya pada merek-merek yang berbagi ketertarikan mereka untuk berbuat baik di dunia.

Ingat Orangtua Milenial

Gen Alpha memiliki studi kasusnya sendiri: Orang Tua Milenial. Milenial adalah kelompok pertama yang mendorong lini pertumbuhan baik offline maupun online. Dan mereka merasakan pertanyaan dan tekanan etis dalam membesarkan anak yang pengalaman intinya berkembang di sekitar layar.

Terlepas dari peraturan ketat tentang pengumpulan data dan pemasaran untuk anak-anak di bawah usia 12 tahun, generasi milenial sadar akan kekuatan alat teknologi dan konektivitas yang disediakannya.

Mereka menyambut pendekatan yang berfokus pada teknologi untuk pembelajaran, keterlibatan, dan keterlibatan dengan dunia di sekitar mereka. Ini memberikan peluang bagi merek untuk membangun solusi ini (dalam kasus Anda, perhatikan!).

Orang tua milenial juga lebih memilih produk berkualitas tinggi, minimal dan “bersih” yang terbuat dari bahan dan bahan alami bebas bahan kimia. Dalam pengertian ini, apel Gen Alpha tidak jatuh jauh dari pohonnya.

Bangun Pengalaman yang Dipersonalisasi

Anda harus membangun pengalaman terlebih dahulu dan biarkan produk mengikutinya. Gen Alfa dan orang tua mereka mencari pengalaman yang dipersonalisasi dan unik.

Mereka menggunakan teknologi yang sangat dipersonalisasi setiap hari dan berharap bahwa masalah kehidupan di masa depan akan difasilitasi dalam konteks yang sama dengan teknologi yang terintegrasi dengan baik. Ini adalah pola pikir mission-critical yang harus Anda terapkan dan pertahankan untuk membangun merek yang bertahan lama.

Setelah Anda membuktikan relevansi dan nilai Anda, Anda akan menemukan bahwa mengubahnya menjadi penjualan produk Anda jauh lebih mudah. Gunakan kampanye terintegrasi dalam ruang tatap muka dan digital dengan kampanye media sosial interaktif. Tanpa bagian yang interaktif dan menarik, itu hanyalah iklan yang tidak berarti.